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Dia do índio

Data:

Cliente:
IECAM – Instituto de Estudos Culturais e Ambientais

Créditos:
Clleber Passus

Dia do índio

Considerando a pouca visibilidade dispensada ao tema, a Comunicasul construiu plano de comunicação em conjunto ao Instituto de Estudos Culturais e Ambientais (IECAM). A data comemorativa pelo Dia do Índio foi identificada como uma forma de divulgar as ações Projeto Ar, Água e Terra: Vida e Cultura Guarani, desenvolvido pela instituição e patrocinado pela Petrobras.

Ação

Tínhamos exatamente cinco dias úteis para gerar notas, pautar a imprensa e agendar entrevistas em programas de rádio e TV. Mesmo com curto prazo, desenvolvemos um planejamento estratégico eficiente para dar visibilidade ao projeto. Em uma ação pouco comum, conseguimos que as aldeias guaranis Annhetenguá, em Porto Alegre e Itapoty, em Riozinho, fossem abertas para visitação do público, o que não acontece normalmente em virtude do resguardo à comunidade indígena. A proposta trouxe uma aproximação proporcionando a imersão do grande público e da mídia no modo de vida dos índios. Além disso, foram promovidas atividades de conscientização em escolas do Vale do Paranhana (a cerca de 100km da capital Porto Alegre) com foco no etnodesenvolvimento, educação ambiental e respeitos à diversidade.


Resultados

Todos os principais veículos de mídia impressa do Rio Grande do Sul – algumas inclusive com chamada na capa – noticiaram a ação: Zero Hora (ZH), Correio do Povo, Metro, O Sul e Jornal do Comércio. Tivemos um total de 21 inserções com destaque para três delas na ZH, principal jornal do RS em abrangência e circulação, conforme a Associação Nacional de Jornais (ANJ): matéria especial, artigo e nota no Informe Especial, de Túlio Milman, um dos principais colunistas do Estado. Também tivemos espaço no programa Tudo + da TV COM, canal do Grupo RBS com mais de 4 milhões de telespectadores, no qual levamos o cacique Guarani José Cirilo para uma entrevista em pleno estúdio.